不做泡泡玛特第二的老三，想上市

摘要： 缺少原创IP，不是中国潮玩最大的难题。继名创优品、泡泡玛特、布鲁克、卡游之后，港股又迎来了一家潮玩企业。尤其是在泡泡玛特...

缺少原创IP，不是中国潮玩最大的难题。

继名创优品、泡泡玛特、布鲁克、卡游之后，港股又迎来了一家潮玩企业。

尤其是在泡泡玛特市值飙升，布鲁可股价上涨，名创优品被传出疑将拆分TOP TOY上市，IP玩具热度不断走高的大背景下。

近日，北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“52TOYS”）递表港交所，拟主板挂牌上市。

招股书披露，在中国IP玩具公司里，52TOYS去年的GMV排名第三，居于泡泡玛特、布鲁可之后。

但是它与前两名的差距较大，52TOYS GMV约为泡泡玛特的1/9。

2TOYS品牌创立于2015年，创始人为陈威和黄今，陈威为万代和麦克法兰等国际玩具品牌的长期经销商，黄今则曾联合开发了桌游《三国杀》。

他们创立的52TOYS，围绕IP开发玩具，目前旗下IP玩具主要包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。

相比起泡泡玛特在线下有较多门店布局，52TOYS目前在中国市场已经关剩5家门店，相比2022年年底的19家明显缩减。

不过，这个第三，依然让隔壁有些没落的大佬们眼馋。

5月初，万达电影发布公告称，其全资子公司影时光将与关联方儒意星辰共同投资52TOYS，合计投资人民币1.44亿元，52TOYS本次估值超40亿元。

随后不久，16日，史迪奇首部真人电影《星际宝贝史迪奇》在北京举行了中国首映礼，放置在三里屯太古里的史迪奇巨型装置，也在当晚举行了亮灯仪式。

这个吸引粉丝拍照打卡的巨型装置，正是52TOYS打造。

该品牌于《星际宝贝史迪奇》上映前夕推出新品“史迪奇暖粉系列”，通过与著名影视IP合作推出衍生品，与影视版权方优势互补，实现了IP收益的多元化。

似乎，52TOYS将选择和热门影视一起去搏击潮玩的新蓝海。

事实上，这样的战略早已明确。

52TOYS创始人陈威就明确表示“不想做泡泡玛特第二”，在品牌定位上52TOYS要做“收藏玩具”。

陈威在接受媒体采访时解释，“收藏玩具”的含义更加宽泛，其核心就是品类多元化，不局限于“潮流玩具”，产品形式也不只是盲盒，这是52TOYS跟其他品牌比较大的区别。

然而，招股书显示，截至2024年12月底，52TOYS拥有35个自有IP，主要包括潮流IP Nook、Sleep等；科幻IP猛兽匣；文化IP 胖哒幼Panda Roll及超活化系列。

此外，其还拥有80个授权IP，包括蜡笔小新、猫和老鼠、迪士尼旗下IP、哆啦A梦等。

不过，52TOYS的授权IP大部分都不是独家获得授权，根据招股书，其独家获得授权的IP仅有Pouka Pouka。

换言之，依然在生产玩具的52TOYS，能让消费者收藏的，依然是别人家的IP。

目前潮玩行业不乏上市或递表企业，52TOYS的竞争优势在哪里？

在潮玩领域，原创IP的制造运营是不是潮玩行业竞争的关键？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

不想做泡泡玛特第二的52TOYS，事实上是泡泡玛特第三，依然没走出帮别人造玩具的框。

本质上52TOYS和泡泡玛特的运营逻辑并无不同，都是借用拥有较大影响力的IP去衍生周边产品。

由于此前国内二次元周边市场是荒漠化的，基本是被海外正版高价潮玩和国内盗版低质仿品切割。

因此，也让两家公司的授权且不算太贵、玩法也较新颖的潮玩成功扩张了市场。

但这个市场扩张是建立在授权IP上的，且产品自身并没有技术上的护城河，一旦失去授权，则很可能既有市场被新获授权的同行所占据。

当然，52TOYS确实有可能开拓出一条新路，尤其是有了来自万达的资源投入。

二次元潮玩并非仅限于动漫，影视IP的市场更广、受众更多，且一直在国内没有太多开发，其想象空间更大，仅粉丝经济一项就可能带来巨大利益。

同时，目前，国内潮玩，最大的竞争关键不是原创IP。

毕竟要孵化并达成超级IP化，不是一时能成功的。

真正的关键是挖掘不一样的潮玩形态，让IP乐意授权，且通过技术专利确保自身的独创性和市场占有。

显然，目前国内潮玩都没有此类突破，更多是玩法体验上的创新，而玩法体验是可以被友商复制的。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人