摘要： 最近，一场别出心裁的音谐梗商战悄然打响，美团、饿了么等品牌纷纷加入战局，以趣味谐音广告为利刃，在市场中展开激烈角逐。站在...

最近，一场别出心裁的音谐梗商战悄然打响，美团、饿了么等品牌纷纷加入战局，以趣味谐音广告为利刃，在市场中展开激烈角逐。站在营销角度来看，这波操作背后暗藏着诸多值得深挖的门道。

一、品牌记忆点的强化

品牌要在茫茫商海中崭露头角，给消费者留下深刻且独特的印象是关键一步。

美团祭出 “黄的更灵” 这一谐音梗，将自身品牌名与代言人黄龄巧妙绑定，瞬间抓住大众耳朵。

当消费者听到此广告语，脑海中立马浮现出美团外卖的黄色标识，品牌记忆点就此深植。

同理，饿了么的 “蓝的一定赢”，把品牌颜色蓝色与好运、胜利等美好寓意关联，借助简单谐音，让消费者轻松记住品牌特征。

（图源：网络）

这般操作，打破了传统广告宣传的沉闷，以趣味性为突破口，为品牌在消费者记忆里开辟专属 “锚点”，使其在众多竞品中能被迅速识别。

二、引发情感共鸣

情感犹如一条无形的丝线，能紧密连接品牌与消费者。

美团广告植入上海本地文化元素，像黄龄的沪语演唱、椰树女神徐冬冬的同款姿势，这些充满地域特色的符号，瞬间唤醒上海本地消费者以及对海派文化有好感群体的共鸣。

对于熟悉且热爱上海文化的人，这则广告不再是生硬的推销，而是一场亲切的文化邂逅，悄无声息间拉近了品牌与他们心灵的距离。

（图源：微博）

饿了么则打起 “情感激励牌”，蓝盈莹化身 “必赢官”，配合 “blue win win” 的好运短片，传递出积极向上、努力必有回报的情感力量。

这般正能量的情感输出，直击消费者内心对成功的渴望、对好运的向往，让消费者不自觉地把这种美好情感与饿了么品牌挂钩，从而在情感维度上加深对品牌的喜爱与认同，选择外卖平台时也更倾向于这个能带来 “好运buff” 的品牌。

（图源：微博）

三、提升品牌话题性与传播力

当下信息如潮水般涌来，品牌广告要想出圈，必须自带话题属性。音谐梗广告在这方面生来 “吸睛”。美团和饿了么的广告一登场，就在微博等社交平台掀起热议狂潮，网友纷纷加入讨论、调侃阵营

甚至给京东外卖 “支招”，建议其请 “红” 的明星代言，一时间，外卖行业的广告大战成为全民热点话题，品牌的曝光度呈指数级上升。

（图源：微博）

饿了么趁热打铁，邀请蓝盈莹代言并快速推出相关广告，这种顺应网友呼声、让用户参与创作的举措，极大地激发了大众的参与热情与互动积极性。

（图源：小红书）

消费者从广告的 “旁观者” 变成 “共创者”，自发在社交网络分享、传播广告内容，形成病毒式传播效应，让品牌信息像滚雪球般扩散开来，无需品牌方投入过多宣传成本，就实现了传播效益最大化。

四、突出品牌差异化

外卖市场竞争白热化，品牌同质化问题愈发凸显，消费者难以精准辨别各品牌优势。而音谐梗广告为品牌差异化突围提供了新思路。

美团凭借 “黄的更灵”，向消费者暗示其在配送效率、服务品质等方面技高一筹，就像那句广告语喊出的，更 “灵”、更靠谱

（图源：微博）

饿了么用 “蓝的一定赢”，赋予品牌幸运、吉祥的独特寓意，让消费者觉得选择饿了么就像开启好运之门。

（图源：微博）

两者各踞一方特色，清晰划分出品牌疆界，在消费者决策时，能依据自身需求与偏好，迅速锁定心仪品牌，推动品牌从同质化泥沼中脱颖而出，开辟专属市场份额。

五、降低营销成本

在营销投入产出比备受瞩目的当下，音谐梗广告展现出惊人的 “性价比”。

美团、饿了么借明星效应搭配社交媒体传播势能，以小博大，无需铺天盖地的硬广投放，就让品牌信息实现广覆盖、深渗透。

消费者被广告的趣味性吸引，自发接力传播，形成良好口碑循环，这比单纯砸钱做推广更具效力，巧妙地降低了营销成本，为品牌在激烈竞争中留存更多资源与精力去打磨产品与服务。

这波音谐梗商战，是品牌营销创新的一次精彩演绎。

而把目光投向当下数字化营销浪潮，新华 5G 视频彩铃宛如一位实力强劲的 “新晋选手”。

它将传统音频彩铃升级为高清视频形式，打破时间与空间壁垒，品牌方在通话等待那方寸时光里，就能以鲜活生动的视频画面，将产品亮点、品牌故事全方位展示给用户，如同一场 “微型品牌秀”，高效传递品牌信息，精准触达目标受众。

与音谐梗广告异曲同工，它借新奇形式、创意内容，迅速抓住消费者眼球，在消费者心智舞台抢占一席之地，为品牌营销开拓全新航道。

未来，随着科技持续进化、创意不断涌现，品牌营销领域必将百花齐放，期待更多精彩营销大戏轮番上演，为品牌与消费者间的链接添彩赋能。