周杰伦“跳槽”，干嘛选抖音？

摘要： 果然还得是周同学。9日，艺人周杰伦入驻抖音的消息引发关注，这是他第二个中文社交媒体账号。当日，抖音大明星晒出周杰伦视频宣...

果然还得是周同学。

9日，艺人周杰伦入驻抖音的消息引发关注，这是他第二个中文社交媒体账号。

当日，抖音大明星晒出周杰伦视频宣布：这次是真的@周同学来了！

截至9日下午6时许，周杰伦在抖音平台上虽然还未发布作品，但是已累积了超600万粉丝，平均每小时涨粉约100万。

此外，周杰伦此前在其他短视频平台上也曾开有实名认证账号。

以快手平台为例，其2020年6月就已入驻，到目前已积累粉丝超4800万。

其个性签名写着“周杰伦首个中文社交媒体账号，全网唯一，只在快手”。

公开消息显示，2020年5月，短视频平台快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材 。

同年6月1日，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交平台账号“周同学”。

六个月后，快手官宣成为周杰伦元空间独家合作伙伴，用户可以直接通过其账号首页“DEMO空间”进入到周杰伦的元空间中。

不过，在今年4月1日更新完最后一条视频后，周杰伦不再在快手上释放新的内容。

截至目前，周杰伦在该平台共有4848.4万粉丝，更新了261条视频作品，举办过7场直播。

此前一天，有网络传言称抖音与周杰伦签约花费了9位数。

对此，抖音相关负责人回应称，网传的抖音花费9位数与周杰伦签约的传言为谣言。

有意思的是，有媒体此前搜索发现，抖音平台上有多个账号使用周杰伦同款官方头像，起名为“周同学”“周同学.”“周JAY”“杰伦周jay”等。

其中拥有19.5万粉丝的账号“周同学”，头像和“周同學”一样，认证为音乐人，目前也未公开发布作品，但挂有商品橱窗带货。

此外，市场方面，多只与周杰伦相关的概念股大涨。

截至9日港股午间收盘，由周杰伦母亲叶惠美等关联人士实控的港股巨星传奇涨超70%，此前一度涨超100%。

巨星传奇的商业模式是“周杰伦IP+新零售”，去年还曾靠《周游记2》热播，IP业务收入增长65%。

为什么周杰伦会开始入驻抖音平台？

就在几天前，陈奕迅也官宣入驻b站。

此前，明星入驻各个短视频平台的风潮曾一度停滞。

为什么最近又重新密集？

明星入驻平台后，活跃度一直是个问题。

很多时候名人账号入驻一段时间后就会沉寂，怎么看待这一点？

对此，时代财经记者冯恋阁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

之后无论是抖音、快手同步更新，还是选择一个平台深度耕耘，都存在可能性。

与时俱进之中，从曾经的唯一变为唯二，也不奇怪。

哪里更能传播影响力和歌声，哪个平台才配叫唯一。

此外，独家合作也有期限，如果到期，就可以不再唯一。

加上抖音在2020年之后开始逐步表现出网络音乐领域的更强劲“神曲”推动能力，则对周杰伦的吸引力进一步加大。

明星入驻短视频后活跃度的问题，其实不难理解。

昔日入驻长短视频，有跟风直播带货的打法，而名人明星显然水土不服，最终大批量退场。

此外，抱着类似“阳春白雪”式微博吸粉的打法入驻的，也不适应长短视频平台用户热衷于“下里巴人”风味，所以热度也消散较快。

近期，明星开始重新密集入驻，或许于娱乐圈开始重视音乐社交、短视频社交有关。

尤其是韩流通过音乐社交获得巨大经济效益，也激发了国内明星的入驻激情，也给出了姿势调整的一些样板。

总之，如果继续走直播带货、微博吸粉路线，就会大多逐步沉寂。

只有放下身段去和粉丝社交，形成新的粉丝在线“见面会”，或许将别开生面。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人