上半年增长翻倍！彩电超大屏蓝海市场正在发力

摘要： 在当下消费市场，需求升级成为显著趋势，而超大屏电视（注：超大屏电视指98英寸及以上产品）正在顺应这一潮流，重塑着用户的客...

在当下消费市场，需求升级成为显著趋势，而超大屏电视（注：超大屏电视指98英寸及以上产品）正在顺应这一潮流，重塑着用户的客厅体验。

“家”的内涵正经历前所未有的扩容与迭代

在传统认知里，家承载着遮风避雨的基础居住功能；而当下，它已然进化为集娱乐休闲、社交互动、知识学习、远程办公等多元场景于一体的复合型生活空间。随着生活水平的提升，消费者对家庭娱乐的品质要求日益提高。这里有一组数据可以清晰地看到当前消费者的场景偏好和产品偏好。当消费者被问到在家中更偏好的具体场景时，有73.5%的受访者选择了【影院场景】，而【大屏电视】以71%的超高占比成为家庭影院场景下最受消费者青睐的产品。可见消费者对家庭娱乐的需求正从基础的观看功能，向沉浸式、高品质的视听体验转变。

数据来源：奥维云网（AVC）消费者调研数据

中国“以大为美”观念不容小觑

与此同时，中国消费者“以大为美”的观念，作为一股隐性而强劲的市场驱动力量，深刻影响着超大屏电视的市场走向、技术迭代与消费选择，成为推动该细分市场崛起的核心动力之一。这种植根于文化传统与生活方式的审美偏好，在家庭场景中被不断放大，为超大屏电视的普及注入了独特的中国市场基因。聚焦彩电市场，正是在需求端和供给端的双重合力推动下，中国彩电市场的尺寸升级之路正在以高速向着“没有最大只有更大”的方向在发展，越来越多的家庭选择将大屏电视纳入客厅。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025上半年中国彩电市场线上、线下渠道的平均尺寸分别达到63.1英寸和70.7英寸，较去年同期分别增长1.9英寸、3.0英寸。具体分重点尺寸看，超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量，2025上半年中国线上市场超大屏产品销量同比增长高达178.2%；线下市场超大屏产品销量同比增长74.0%。这一趋势表明，消费者对超大屏彩电的需求仍在增长，核心驱动力在于家庭影院体验升级以及产品价格下探。

数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

超大屏电视重塑客厅体验

当超大屏电视开始走入千家万户，客厅体验得到了多个维度的重新塑造。观影场景的颠覆性升级，是超大屏电视对客厅体验最直观的改造。传统电视的小屏局限，让客厅娱乐始终隔着一层“观看感”，而超大屏电视如同将IMAX影院搬进家中，极大提升了用户对于画质和音质的体验，带给用户身临其境的感受，让客厅从“看电视的地方”变成“参与故事的场域”。家庭互动模式的重构，是超大屏电视赋予客厅的深层改变。过去，客厅的互动往往围绕“电视节目”展开，而超大屏电视构建了更开放的互动场景：健身、游戏、K歌、聚会……更值得关注的是，超大屏电视让“共同参与”取代了“被动观看”，让所有家庭成员都能参与其中。客厅空间的美学与功能融合，从家居美学角度看，超大屏电视也在重塑客厅空间。传统电视在客厅中往往只是一个功能性设备，而超大屏电视因其超大尺寸，成为客厅的视觉焦点。一些超大屏电视采用了超薄机身和窄边框设计，挂在墙上时几乎与墙面融为一体，既节省空间，又增添了客厅的时尚感与科技感。随着消费者需求的不断升级，超大屏电视正以其卓越的视听体验、先进的技术以及出色的市场表现，重塑着用户的客厅体验。它不仅是一台电视，更是家庭娱乐中心，是提升生活品质的关键元素。同时，在对比分城市级别的分布中我们发现，超大屏电视的用户只有39%来自二线及以下城市。但是在低线城市如农村市场，超大屏电视入户问题及安装操作的难度会大幅降低。而且随着近年来农村人均收入水平的增长，他们对于购买高品质家电的意愿也在提升，有53%来自农村的消费者愿意支付【8000元以上】进行购买超大屏产品，农村市场成为超大屏电视极为重要的潜力市场。但值得注意的是，目前只有5%的农村市场消费者对超大屏电视的了解程度较高，用户认知水平亟待提升。在未来，随着技术的进一步发展和成本的降低，超大屏电视有望走进更多家庭，让更多人享受到大屏带来的极致体验。奥维云网（AVC）预测，在需求端和供给端的双向拉动下，2026年中国彩电超大屏市场有望实现超240万台的总规模。