霸王茶姬成了外卖大战里的真“霸王”

可以请代言，但是奶茶不能免费送。作者|古廿编辑|文昌龙“定位先定价，定价定天下”。这是去年底，霸王茶姬创始人张俊杰在一次活动中，谈到品牌定位时的分享。如今，这套定位理论，也使霸王茶姬成为为数不多的，没有彻底卷入外卖大战的主流品牌之一。据招商证券的调研数据显示，受京东和美团的第一轮外卖大战影响，未深度...

霸王茶姬：千年茶文化，两个月就下滑

国内网红小甜水，海外东方茶文化。到底是茶还是小甜水，商业的数据会给出结论。作者 | 江源来源 | 略大参考在美国的纳斯达克交易所，有一支股票叫“茶”（CHA）。但它并非某个西湖龙井的品牌，也并非英国立顿这样的茶叶厂，而是中国的新茶饮品牌霸王茶姬。在霸王茶姬的叙事里，它不止是一种小甜水，还是传统茶文化...

上市54天，“网红”霸王茶姬去掉滤镜和美颜

曾经高增长、高盈利的霸王茶姬高调上市敲钟、掀起的旋风已过。 热情过后，是这家致力于成为中国辛巴克新茶饮品牌，在最新公布的季度业绩中，暴露出的老问题。 规模扩张时期蜂拥而至的加盟店，成为了霸王茶姬开疆拓土时的铁军，可随着同店GMV下滑，霸王茶姬品牌吸引力收缩，部分加盟店的经营压力也在同步变大。 在行业...