从硬塞广告到看剧下单，免费短剧把生意做明白了？

缩短了从兴趣到购买的路径撰文/孟会缘编辑/黎文婕排版/Annalee对短剧带货这一营销模式，相信外界一定不会陌生。自从短剧一夜爆火，并在此后一路高歌猛进，成为影视界的一股新势力之后，短剧带货便应运而生，迅速成为商家们的新宠。从在剧集播放间隙插入广告，到品牌定制短剧将产品植入剧情，再到将购物小黄车挂到...

“快餐”变“细糠”，微短剧进入精品时代！

在不少观众的固有认知中，早期微短剧场景单一，两三个演员演完一部剧，服装道具左拼右凑，拍摄效果非常业余。剧情脱离现实、忽视逻辑构建、表演用力过猛......这些都是微短剧曾经经常被提及的关键词。这两年，情况开始发生变化。一方面，面对行业瓶颈，微短剧创作者与平台主动寻求突破，不仅在剧本、拍摄等环节加大投...

抖音集团加速微短剧内容建设

微短剧正式从“草莽江湖”迈向“精耕时代”。 作者|柿子 编辑|杨舟 5月29日，抖音集团完成了一项关键性组织调整——正式成立短剧版权中心。 官方称，抖音集团短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“抖音集团短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧...

减收又减利，爱奇艺的逆风局不好打

不是爱奇艺不努力，而是短视频太给力。采写／妍旭编辑／天南多年前，爱奇艺创始人龚宇曾以“技术改变娱乐”的信仰，打破了广电主导的内容铁幕。但如今，历史像一个轮回。站在2025年电视剧导演大会的讲台上，龚宇不再是挑战者，而是守城人——面对短剧大潮、观众流失、广告下滑，他不再高举内容理想，而是用一连串裸露现...

从公众号《致贱人》到短剧《家里家外》，咪蒙找到新的流量与吸金密码

作者丨青风 编辑丨六子 成本300万，拍摄17天，上线后三天播放量突破10亿，截至目前全网话题量超过50亿。短剧《家里家外》爆了。 而在此之前，该剧出品方已经陆续推出了《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等多部爆款。这在当下日趋拥挤的短剧市场实属凤毛麟角。 但了解到这些短剧的出...

爱奇艺困境：流量与内容的双重难题

作者/弗兰克 编辑/嘉嘉 近日，一场“长短剧之争”再次引发全网关注。 起因是2月20日举办的中国电视剧制作产业大会现场，爱奇艺创始人、CEO龚宇直接点名抖音旗下红果短剧的排他协议。 龚宇在现场称，“特别是有些平台，利用市场的主导地位，签一些排他性的协议……大家也猜到了，（占）市场支配地位的，只有一个...

爱奇艺“开炮”红果！短剧之战，风波又起！

视频“时长之战”，风波又起。近日，一则有关“排他性协议”的争论性言论，再次把长短视频平台间的冲突摆到了明面上。在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，“有些平台利用市场的主导地位，签一些排他性协议。而且不是一部剧的排他，是这个公司在协议期内所有内容不能跟其他方再合作了。这件事会...