新浪杀入“饭圈”，谁吃？

摘要： 跨界，似乎正成为2025年餐饮行业的基调。周黑鸭宣布推出椰子水品牌丫丫椰，库迪咖啡悄悄卖起盒饭，海底捞紧锣密鼓在杭州开起...

跨界，似乎正成为2025年餐饮行业的基调。

周黑鸭宣布推出椰子水品牌丫丫椰，库迪咖啡悄悄卖起盒饭，海底捞紧锣密鼓在杭州开起麻辣烫馆和烘焙店。

此外，小米卖风扇、腾讯卖咖啡、京东开药店。

在餐饮行业竞争如此激烈的市场环境下，一个新玩家——新浪，也悄然加入。

新浪卖米，并不是一时兴起，有媒体记者搜索发现，“新浪米”商标的注册方是新浪公司。

在sina新浪米官网看到，这是新浪集团旗下农业板块的自有大米品牌。

天眼查上，sina新浪米的背后公司为农歌科技。

资料显示，该公司成立于2016年，在2019年发展起和农业相关业务，并自研大米产品、孵化品牌。

去年，sina新浪米正式进军餐饮，开起了线下门店。

有网友晒出新浪米线下门店就餐环境，在门店的堂食区墙上以及一进门正对着的点餐区，都摆满了带有新浪标识的玩偶公仔，极具新浪的特色。

6月19日，媒体记者搜索地图软件，显示Sina新浪米饭球球在北京、深圳均有门店。

京东外卖平台显示，Sina 新浪米饭球球的外卖店铺已售4万+。

其中销量较好的西红柿炒鸡蛋+米饭已有999+人购买，售价20.8元，叠加优惠券到手价为13.8元。

其他菜品如延边辣椒炒肉、釜山辣白菜五花肉销量也显示有999+人购买。

此外，点单页面还有9.9元专区，有7种小份菜。

自从2021年3月退市，曹国伟留下一句“退市是给新浪集团多元化发展提供灵活性”之后，最近几年的新浪堪称低调。

眼下的自有品牌大米和旗下餐饮品牌，或许是曹国伟口中多元化业务的尝试。

跨界卖米饭的不止新浪，还有鞋业品牌贵人鸟。

今年1月，已经被退市的贵人鸟发布公告，品牌已经从“贵人鸟”变更为“金鹤农业”，往后业务聚焦大米、粮食、仓储加工等相关农业产业。

为什么新浪转型卖米，而不是做更加轻量的咖啡？

对于这个赛道，新浪米、贵人鸟等企业是否有前景呢？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

万商皆可咖啡、皆可餐饮，就在于这些领域看似门槛低，并购相关企业或开辟门店就能完成布局。

此前石油企业借加油站便利店卖咖啡，各种商超也卖咖啡，但跨界效果不好。

此番，新浪买米跨界，属于完全跳出互联网的一次布局尝试，这和当年网易养猪有所相似。

而其互联网能量对新领域的“加持”作用，更多的只是资金输血和品牌光环而已。

新浪困局于门户瓶颈和微博社交天花板已久，曾经多次尝试跨界，特别是进军游戏领域，为淘宝种草带流量等，但效果都不佳。

此番跨界，前景也同样不明朗。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人